春聯(lián)印刷廠在包裝盒上的設(shè)計(jì)要求

2022-06-13

從適應(yīng)市場(chǎng)和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求的角度，論述了包裝總體系統(tǒng)設(shè)計(jì)的概念、時(shí)代要求和基本程序，探討了設(shè)計(jì)原則，分析了課題研究與設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的關(guān)系和地位。這就要求大力推進(jìn)包裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和教學(xué)，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。

包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要科學(xué)有序的程序和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)成功的包裝，并在產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)實(shí)現(xiàn)效益的最大化。只有掌握準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的包裝策略，通過(guò)包裝成功解釋和表達(dá)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷理念完美結(jié)合，才能輕松設(shè)計(jì)。

任何研究都不是盲目的，包裝設(shè)計(jì)也是一樣的。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，通常有必要根據(jù)產(chǎn)品和包裝的各種需求和特點(diǎn)來(lái)確定研究目的。春聯(lián)印刷廠對(duì)于新產(chǎn)品的初始包裝設(shè)計(jì)，調(diào)查的重點(diǎn)是掌握新產(chǎn)品在社會(huì)生活中的地位、使用價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)查的目的是使新產(chǎn)品包裝在投放市場(chǎng)后具有成功的可能性。對(duì)于二次包裝設(shè)計(jì)（即改進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)），包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)必須是把握“為什么要改進(jìn)產(chǎn)品包裝”的問(wèn)題，然后具體的研究目的是在確定研究目的后，根據(jù)情況

了解原產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)情況，有必要考慮研究的內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)研究的內(nèi)容分為兩部分：一是明確研究計(jì)劃的內(nèi)容，二是明確需要調(diào)查的包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息的具體內(nèi)容。調(diào)查計(jì)劃的內(nèi)容包括調(diào)查類型的確定、數(shù)據(jù)收集方法、調(diào)查對(duì)象和問(wèn)卷設(shè)計(jì)。其中，調(diào)查類型包括探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果調(diào)查等。數(shù)據(jù)收集方法可以是電話訪談、在線問(wèn)卷、上門訪談、焦點(diǎn)小組等；問(wèn)卷設(shè)計(jì)有多種類型，如在線問(wèn)卷設(shè)計(jì)、期刊問(wèn)卷、一般問(wèn)卷等。

春聯(lián)印刷廠注意準(zhǔn)確性和豐富內(nèi)容。作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，要注意說(shuō)清楚。在處理過(guò)程中，必須保留主要特征，并注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則，差距將是巨大的，損失將是1000英里。例如，蘋果、西紅柿、桔子等大小大致相同，但實(shí)際上它們非常不同。同時(shí)，要處理好它們的不同特點(diǎn)。與相似的圖像相比，圖像包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的特征通常更加鮮明，因此這是掌握比較特征的有效方法。

注意獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。包裝實(shí)際上是現(xiàn)代銷售中的一種小型廣告設(shè)計(jì)。我們不僅要注意具體信息傳遞的內(nèi)容，還要有鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)形象。所謂的獨(dú)特性并不在于簡(jiǎn)單或復(fù)雜。簡(jiǎn)單可以是獨(dú)特的，也可以是枯燥的。復(fù)雜的事物可能是新的或過(guò)時(shí)的。它必須簡(jiǎn)潔、多樣、復(fù)雜但不麻煩；簡(jiǎn)單而生動(dòng)，豐富，復(fù)雜而簡(jiǎn)單，完美?？梢孕路f、獨(dú)特、富有個(gè)性。注意圖形的局限性和適應(yīng)性，注意不同地區(qū)、國(guó)家和民族的風(fēng)俗習(xí)慣。春聯(lián)印刷廠同時(shí)，我們還必須注意包裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)不同性別和年齡的消費(fèi)者。

在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，外觀和包裝對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)起著很大的作用。包裝是否能激起顧客的購(gòu)買欲望，是判斷其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者關(guān)注的最直接的因素是，顏色必須首先具有獨(dú)特的外觀，然后是產(chǎn)品名稱、商標(biāo)和圖形，然后是包裝特征。以食品包裝為例，橙色和綠色等中間色具有良好的視覺(jué)效果，能夠激發(fā)消費(fèi)者的需求。具體、客觀的圖片可以直接顯示包裝中食品的固有特性，從而提高產(chǎn)品的感官效果。如果你能在包裝結(jié)構(gòu)和材料上進(jìn)行創(chuàng)新，一定會(huì)使包裝廣告更加有效。現(xiàn)代促銷活動(dòng)往往通過(guò)禮品吸引和獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者，并在包裝內(nèi)外添加錯(cuò)誤產(chǎn)品和新產(chǎn)品的樣品，這也是刺激和激勵(lì)消費(fèi)者的有效手段。這些正是我們的產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的原因。

春聯(lián)印刷廠向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明是制造商為消費(fèi)者提供利益的承諾。為了明確這一承諾，必須有足夠的解釋性文本。廣告在包裝設(shè)計(jì)中的主要任務(wù)當(dāng)然是突出注冊(cè)商標(biāo)信息和產(chǎn)品名稱，但應(yīng)該有足夠的文字（包括數(shù)字）來(lái)解釋產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、說(shuō)明、截止日期和條形碼信息。如果包裝設(shè)計(jì)的外觀無(wú)法詳細(xì)描述，可以將描述放在包裝箱中。

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